Le marché du commerce de détail de jouets Dernière mise à jour le 21/12/2018

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Compétences

  • Qualification professionnelle
  • Aptitudes commerciales
  • Maîtrise de la gestion

Spécificités

  • Poids des investissements
  • Importance de la qualité de l'emplacement
  • Intensité de la concurrence

Vie privée

  • Niveau de rémunération
  • Degré des contraintes horaires
  • Facilité de remplacement

Le commerce de détail de jeux et jouets est en repli ces dernières années.

D’une part, l’activité des professionnels du secteur est très sensible à la conjoncture économique et à l’évolution du taux de natalité. D’autre part, les réseaux spécialisés sont confrontés à la concurrence des grandes surfaces alimentaires et à celle des pure players dont le poids ne cesse de progresser ces dernières années grâce à une stratégie tarifaire offensive, une gamme de produits large et des services attractifs (livraison rapide notamment). Par ailleurs, le dynamisme du segment des jeux vidéo a un impact limité sur l’activité des réseaux de distribution en raison de la dématérialisation croissante des jeux.

Dans ce contexte, l'adhésion à une enseigne (coopérative, franchise), la digitalisation du point de vente et le développement de services de proximité deviennent indispensables. Les commerces très spécialisés demeurent moins exposés aux pressions concurrentielles (jouets en bois, jouets de collection, jeux de société, etc.).

 

Tendances

Les parts de marché des pure players continueront de croître au détriment des réseaux traditionnels. Le nombre de points de vente de commerce spécialisé dans les jeux et les jouets devrait diminuer dans les prochaines années.

 

 

    Commerce de détail de jouets
Nombre d'entreprises du secteur 2016

1 880 (1)

Chiffre d'affaires du secteur (en milliards d'euros) 2016

1,778 Md€ (2)

Évolution du chiffre d'affaires du secteur en valeur (indice ICA base 100 en 2010)

2017

2016

2015

2014

2013

2012

2011

2010

98,7 (3)

101,9

103,2

103,0

101,7

102,0

102,9

100,0

(1) Source : INSEE, démographie des entreprises et des établissements 2016 - champs marchand non agricole, Stocks d'entreprise au 1er janvier 2016.

(2) Source : INSEE, ESANE.

(3) Source : "Commerce de détail de jeux et jouets en magasin spécialisé" - INSEE, Bulletin statistique.

 

En savoir plus sur ce secteur : Commerce de détail de jouets

Les principales organisations professionnelles

FJP
Fédération française des industries Jouet-Puériculture
4 rue de Castellane - 75 008 Paris
01 53 43 09 10
http://www.fjp.fr

 

SFJPE
Syndicat Français du Jouet, de la Puériculture et des produits de l’Enfant
26 avenue Cook - 51 100 Reims

 

 

La presse spécialisée

Actukids
http://www.actukids.com/

 

La Revue du Jouet
http://www.larevuedujouet.fr

 

LSA
http://www.lsa.fr

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