Les points de vigilance de la bijouterie Dernière mise à jour le 31/10/2016

Les principales difficultés du métier

La situation des bijouteries dépend étroitement de leur taille :

 

• Les petites bijouteries (CA < à 350 K€) :

Ce sont les plus touchées par la mutation du secteur. Elles souffrent de délais de rotation de stocks trop lents, qui rend souvent leur offre démodée et d’une impossibilité à faire face aux conditions de prix proposées par les grandes surfaces et les grandes bijouteries. Elles doivent compenser par le conseil et le service après-vente d’excellents professionnels de la réparation.

 

• Les bijouteries moyennes (CA entre 350 K€ et 800 K€) :

Leur situation semble s’améliorer du fait de la diminution des points de vente et d’une meilleure organisation (groupement d’achats, franchise…). Néanmoins, elles doivent également faire face au tassement de leurs marges, conséquence d’une politique de rabais de plus en plus fréquente.

 

• Les grandes bijouteries (CA supérieur à 800 K€) :

Elles bénéficient généralement de zones de chalandise exceptionnelles, mais éprouvent de grandes difficultés à attirer et fidéliser la clientèle haut de gamme. La qualification et la gestion du personnel sont des facteurs de réussite.

Dans ce contexte, seuls les indépendants expérimentés et disposant de fonds propres suffisants, adhérents à un groupement ou à une enseigne bien ciblée sur un segment de marché, pourront survivre.

 

  Commerce et réparation automobile
Evolution du nombre de défaillance

 

2015

2014

2013

2012

2011

2010

2009 

2008

2007

2006

2005

 

 13 614 (1)

13 784

14 103

13 647

13 424

13 265

13 820

12 695

11 924

11 480

11 896

Taux de survie au-delà des 5 premières années

Commerce de détail d'articles d'horlogerie et de bijouterie en magasin spécialisé

Commerce et réparation

Moyenne tous secteurs

55,9 % (2)

 

46,1 %

51,9 %

(1) Source : Banque de France.

(2) Source : Insee, Taux de Survie à 5 ans pour la génération 2006.

 

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